採用活動において、企業の魅力や職場の雰囲気を伝える手段として、採用動画を活用する企業が増えています。

採用動画は、文章や写真だけでは伝えにくい企業の雰囲気や社員のリアルな姿を、映像を通して伝えられることが特徴です。一方で、ただ会社紹介の動画を制作するだけでは、採用活動に十分な効果を発揮できない場合があります。

重要なのは、採用の目的やターゲットに合わせて動画を企画し、適切な制作会社を選ぶことです。

この記事では、採用動画の基本から、制作会社を選ぶ際のポイント、費用相場、制作の流れ、SNSなどでの活用方法、効果を高めるためのポイントまで詳しく解説します。

採用動画とは

採用動画とは、企業が求職者に向けて、自社の仕事内容や企業文化、職場環境、社員の魅力などを伝えるために制作する動画です。

求人情報や企業サイトの文章・写真だけでは伝わりにくい「実際に働いている人の様子」や「職場の雰囲気」を映像で見せられることが大きな特徴です。

採用動画の目的

採用動画には、主に以下のような目的があります。

• 企業の魅力を伝える
• 仕事内容への理解を深めてもらう
• 職場の雰囲気を伝える
• 社員のリアルな声を届ける
• 企業と求職者のミスマッチを防ぐ
• 企業の認知度や採用ブランディングを高める

例えば、社員インタビューを通して仕事のやりがいや入社理由を紹介したり、1日の仕事風景を撮影して具体的な働き方を見せたりすることで、求職者が入社後の姿をイメージしやすくなります。

そのため、採用動画を制作する際は「何を伝える動画なのか」を最初に明確にすることが重要です。

採用動画を制作するメリット

採用動画を活用することで、求人情報だけでは伝えにくい企業の魅力を、より具体的に伝えられます。

職場の雰囲気を伝えやすい

写真や文章だけでは分かりにくい職場の雰囲気を、映像によって直感的に伝えられます。

社員同士のコミュニケーションや実際の仕事風景などを見せることで、求職者は「どのような環境で働くのか」をイメージしやすくなります。

仕事内容への理解を深められる

仕事内容を映像で紹介することで、求人票だけでは分かりにくい業務内容や仕事の流れを具体的に伝えられます。

特に、専門的な業務や製造現場など、文章だけでは仕事内容をイメージしにくい職種では、動画が有効です。

社員のリアルな声を届けられる

社員インタビューを取り入れることで、企業側からの一方的な説明だけではなく、実際に働く社員の言葉を届けられます。

入社理由や仕事のやりがい、職場の魅力などを紹介することで、求職者が自分自身を重ねて考えるきっかけにもなります。

入社後のミスマッチを防ぎやすい

仕事内容や職場環境を事前に知ってもらうことで、入社後に「思っていた仕事内容と違った」「職場の雰囲気が合わなかった」といったミスマッチを防ぎやすくなります。

採用動画は、応募者を増やすだけでなく、企業と求職者の相互理解を深める役割も担います。

採用ブランディングに活用できる

採用動画は採用サイトだけでなく、SNSや動画プラットフォーム、採用イベントなど、さまざまな場所で活用できます。

一度制作した動画を複数の媒体で展開することで、企業の認知度向上や採用ブランディングにもつなげられます。

採用動画の制作会社の選び方

採用動画の効果を高めるためには、単に映像のクオリティが高い制作会社を選ぶだけでは不十分です。

自社の採用課題を理解し、ターゲットに合わせた企画を提案できる制作会社を選ぶことが重要です。

採用動画の効果を高めるためには、単に映像のクオリティが高い制作会社を選ぶだけでは不十分です。

自社の採用課題を理解し、ターゲットに合わせた企画を提案できる制作会社を選ぶことが重要です。

採用動画の制作実績を確認する

まず確認したいのが、採用動画の制作実績です。

制作会社によって得意とする動画ジャンルは異なるため、過去の制作実績を確認し、自社が求める方向性と合っているかをチェックしましょう。

特に、自社と同じ業界や職種の採用動画を制作した実績があれば、業界特有の仕事内容や採用課題を理解している可能性があります。

企画・提案力を確認する

動画制作では、撮影や編集の技術だけでなく「何をどのように伝えるか」という企画力が重要です。

例えば、

• どのような人材を採用したいのか
• 求職者が企業について何を知りたいのか
• 自社の強みは何なのか
• どの媒体で動画を使うのか

といった点を踏まえて、具体的な企画を提案してくれる会社を選びましょう。

ターゲットに合わせた提案ができるか確認する

新卒採用と中途採用では、求職者が知りたい情報が異なります。

新卒採用であれば、研修制度やキャリア、社風などが重視される場合があります。一方、中途採用では仕事内容や求められるスキル、待遇、キャリアパスなどが重要になることがあります。

ターゲットを明確にした上で、動画の内容や表現方法を提案してくれる制作会社がおすすめです。

撮影・編集のクオリティを確認する

採用動画では、映像や音声の品質も企業の印象に影響します。

過去の動画を確認し、

• 映像の見やすさ
• 音声の聞き取りやすさ
• テロップの見やすさ
• 編集のテンポ
• 企業イメージとの相性

などを確認しましょう。

SNSや広告向けの動画にも対応できるか確認する

採用動画をSNSやWeb広告にも活用する場合は、媒体に合わせた動画制作ができるかも確認しましょう。

例えば、採用サイト用の横型動画だけでなく、InstagramやTikTokなどで使いやすい縦型・短尺動画にも対応できる会社であれば、制作した素材を幅広く活用できます。

公開後の効果測定・改善まで対応できるか確認する

動画は制作して公開したら終わりではありません。

公開後に、

• 再生数
• 視聴維持率
• 採用ページへの遷移
• 応募数
• 応募者の反応

などを確認し、必要に応じて改善することが重要です。

制作後の効果測定や改善提案まで対応している会社を選ぶことで、採用動画を継続的に改善しやすくなります。

費用と制作範囲を確認する

見積もりを比較するときは、金額だけで判断しないことも重要です。

企画、撮影、編集、ナレーション、出演者、ロケーション、修正回数など、どこまで料金に含まれているのかを確認しましょう。

複数社から見積もりを取り、費用と制作内容を比較することで、自社に合った制作会社を選びやすくなります。

採用動画制作会社を比較するときのポイント

複数の制作会社から候補を絞り込む際は、以下の項目を比較するとよいでしょう。

比較項目	確認するポイント
実績	採用動画や自社と近い業界の実績があるか
企画力	採用課題に合わせた企画を提案できるか
ターゲット理解	求める人材に合わせた動画を制作できるか
撮影・編集	映像・音声・編集の品質が十分か
対応媒体	採用サイト・SNS・広告などに対応できるか
費用	制作内容と料金が見合っているか
修正対応	修正回数や追加料金が明確か
効果測定	公開後の分析や改善まで対応できるか

価格だけで比較するのではなく、「採用課題を理解した上で、成果につながる動画を提案してくれるか」という視点で比較することが大切です。

採用動画制作の費用相場と納期

採用動画の制作費は、動画の内容や撮影規模、編集方法などによって大きく異なります。

一般的には数十万円から数百万円程度まで幅があります。

費用を左右する主な要素

• 動画の長さ
• 撮影日数
• 撮影場所の数
• 出演者の人数
• ドローンや特殊機材の使用
• CGやアニメーションの有無
• ナレーションの有無
• 編集の内容
• 修正回数

例えば、社員インタビューを中心としたシンプルな動画と、複数のロケーションで撮影する企業ブランディング動画では、必要な工数が大きく異なります。

そのため、費用相場だけを見るのではなく、どのような動画を制作したいのかを明確にした上で見積もりを比較することが重要です。

納期の目安

制作期間も動画の規模によって異なりますが、一般的には企画から納品まで数週間から数ヶ月程度かかります。

特に、撮影日程の調整や出演する社員のスケジュール、修正回数などによって納期が変わるため、採用開始時期から逆算して早めに相談することをおすすめします。

採用動画制作の基本的な流れ

採用動画は、企画から公開まで複数の工程を経て制作されます。

1. 目的・ターゲット設定

まず、採用動画を制作する目的とターゲットを明確にします。

「応募者を増やしたい」「仕事内容を理解してもらいたい」「企業の雰囲気を伝えたい」など、目的によって適した動画の内容は異なります。

2. 企画・構成

目的とターゲットをもとに、動画の企画や構成を決めます。

社員インタビュー、仕事密着、会社紹介、職場紹介など、何をどのように見せるのかを具体化します。

3. 制作会社との打ち合わせ

制作会社と企画内容や撮影場所、出演者、スケジュールなどを確認します。

この段階で、自社の採用課題や伝えたい魅力を制作会社にしっかり共有することが重要です。

4. 撮影

企画・構成に沿って撮影を行います。

社員インタビューだけでなく、実際の仕事風景や社員同士のコミュニケーションなどを撮影することで、リアルな職場の雰囲気を伝えられます。

5. 編集

撮影した素材を編集し、動画として仕上げていきます。

テロップやBGM、ナレーションなどを加え、ターゲットが見やすく、内容を理解しやすい動画に整えます。

6. 修正

完成した動画を確認し、必要に応じて修正します。

修正回数や修正可能な範囲は制作会社によって異なるため、契約前に確認しておきましょう。

7. 納品・公開

最終確認が完了したら動画が納品されます。

その後、採用サイトや求人媒体、SNS、採用イベントなど、目的に合わせて公開・活用します。

8. 効果測定

公開後は、動画が採用活動にどのような効果をもたらしたかを確認します。

再生数だけではなく、視聴維持率や採用ページへの遷移、応募数などを確認し、次回の動画制作や改善につなげます。

採用動画の活用方法

採用動画は、採用サイトに掲載するだけでなく、さまざまな場面で活用できます。

採用サイトで活用する

採用サイトに企業紹介や社員インタビューの動画を掲載することで、文章や写真だけでは伝えにくい企業の雰囲気を伝えられます。

求人媒体で活用する

求人媒体に動画を掲載できる場合は、求人情報と合わせて仕事内容や職場の様子を伝えられます。

採用説明会で活用する

会社説明会などで動画を流すことで、短時間で企業や仕事内容を紹介できます。

特に、会社紹介や事業内容をまとめた動画は、説明会との相性がよいでしょう。

面接前後の情報提供に活用する

面接前に社員インタビューや職場紹介動画を見てもらうことで、企業への理解を深めてもらうことができます。

また、面接後のフォローとして社員や仕事内容を紹介する動画を活用する方法もあります。

採用動画の効果を最大化するためのポイント

採用動画の効果を高めるには、映像のクオリティだけではなく、誰に何を伝えるのかを明確にすることが重要です。

採用ターゲットを明確にする

「誰に見てもらいたい動画なのか」を明確にしましょう。

新卒なのか中途なのか、どの職種を募集するのかによって、伝えるべき情報は変わります。

企業が伝えたいことだけを詰め込まない

採用動画では、企業が伝えたい情報だけでなく、求職者が知りたい情報を盛り込むことが重要です。

「どのような仕事をするのか」「どんな人が働いているのか」「どんな環境なのか」など、求職者の視点から内容を考えましょう。

実際の社員や職場を映す

採用動画では、実際に働く社員や職場の様子を映すことで、企業のリアルな姿を伝えやすくなります。

過度に作り込むのではなく、普段の仕事風景を見せることも、企業とのミスマッチを防ぐ上で重要です。

動画の長さや形式を媒体に合わせる

採用サイトで見る動画と、SNSで流れてくる動画では、適した長さや構成が異なります。

最初から活用する媒体を想定して制作することで、1本の動画を複数の用途に展開しやすくなります。

公開後のデータを分析する

動画の効果を高めるには、公開後のデータ分析も重要です。

再生数だけではなく、

• 視聴維持率
• クリック数
• 採用ページへの遷移数
• 応募数
• 応募者の反応

などを確認し、どの動画や内容が採用につながったのかを検証しましょう。

制作会社を選ぶ際にも、こうした効果測定や改善までサポートしてくれるかを確認しておくと安心です。

採用動画をSNSで活用する方法

採用動画は、SNSを活用することで、まだ自社を知らない求職者にも情報を届けられます。

Instagram

職場の雰囲気や社員の日常、仕事風景など、企業の「人」や「雰囲気」を伝える動画と相性がよい媒体です。

短尺動画に編集して、採用に興味を持つきっかけを作ることができます。

TikTok

若年層への認知拡大を目的とする場合、短尺動画を活用する方法があります。

社員の日常や仕事の裏側など、企業を身近に感じてもらえるコンテンツが考えられます。

YouTube

会社紹介や社員インタビュー、仕事密着など、比較的長い動画を掲載できます。

採用サイトに埋め込んだり、SNSから誘導したりするなど、他の媒体と組み合わせて活用することも可能です。

SNS広告

採用ターゲットに合わせて広告配信することで、自社を知らない求職者にも動画を届けられます。

SNSでの活用を前提にする場合は、最初から横型・縦型など複数のフォーマットを想定して撮影・編集しておくと、動画を展開しやすくなります。

採用動画は、企業の仕事内容や職場の雰囲気、社員のリアルな声など、文章や写真だけでは伝えにくい情報を求職者に届けられるツールです。

効果的な採用動画を制作するためには、まず採用の目的とターゲットを明確にし、その上で自社の課題や魅力を理解してくれる制作会社を選ぶことが重要です。

制作会社を比較する際は、制作実績や企画力だけでなく、ターゲットへの理解、費用、対応媒体、公開後の効果測定まで確認しましょう。

また、完成した動画を採用サイトだけでなく、求人媒体や説明会、SNSなど複数の場所で活用することで、より多くの求職者に企業の魅力を届けられます。

採用動画を「作って終わり」にせず、公開後のデータを分析しながら改善していくことで、採用活動における動画の効果をさらに高められるでしょう。